酸奶冰激凌占据夏季乳品市场

　　酸奶、乳酸饮料、冰激凌等为主的夏季乳品消费，近年来销量增长迅速，也是众多品牌、厂家激烈竞争的重要市场。伊利集团秉承多元化的产品发展方针，在酸奶、乳酸饮料和冰激凌市场上都占据了主动的地位，旗下的众多高端产品一直备受消费者的青睐，随着伊利集团产能的扩大，生产技术的提升、对伊利“优品嘉人”优酪乳、伊利优酸乳、伊利“巧乐兹”冰激凌等高端产品品质的提升，无疑会加强伊利集团在上述产品市场上的优势地位。

　　伊利集团于08年推出的“优品嘉人”优酪乳伊利酸奶系列产品中高端的代表，是专为品味高雅、追求美丽、关注 健康的都市白领量身打造的中国首款美丽优酪乳。醇厚、润滑的口感和良好效果加上精准的市场定位使得伊利优品嘉人优酪乳一经上市就获得了都市女性的推崇，成为功能性乳品的成功典范。经过近一年的热销，优品嘉人优酪乳不但成为酸奶产品中的经典，功能性优酸乳中的佼佼者，更成为追求美丽、健康的都市白领女性的最爱。伊利“优品嘉人”还成功出现在各种时尚场合之中并获得时尚女性的欣赏，已经成为京城最为时尚的健康饮品。2008年最后一晚，伊利优品嘉人“优酪乳”与《爱健康》电子杂志携手出现在solana蓝色港湾的中央广场的辞旧迎新音乐狂欢会当中，成为当晚嘉宾的欢度新年的绝佳礼物。此前，伊利优品嘉人优酪乳酸牛奶还出现在“香薰植物护理 专家”之称的思妍丽集团北京第一家纤体中心旗舰店，与“植物香薰”一起构成都市女性养颜、美白的两大“武器”。伊利优品嘉人优酪乳凭借其醇厚、润滑的口感和良好美容养颜效果再次成为京城白领男女追捧的时尚饮品。

　　与“优品嘉人”代表的优雅、成熟不同，伊利优酸乳和“巧乐兹”冰激凌因其体现了青年人的激情与活力而受到年轻消费者的喜爱。伊利优酸乳去年赞助“酣唱2008，世界听我响亮”大学生音乐节，鼓舞中国校园原创音乐为奥运加油、助威。今年，乐坛小天王周杰伦与伊利优酸乳携手，以“我要的改变，我要的滋味”为主题、以全新编曲的《蛇舞》点燃了伊利优酸乳2009时尚、劲爆的追梦秀!

　　在最受少男少女钟爱的冰激凌市场中，由张韶涵代言的“巧乐兹”冰激凌是伊利众多冰激凌产品中的代表，一直受到消费者的眷顾。“巧乐兹”冰激凌在去年初还推出了专为都市白领打造的升级产品巧乐兹臻品系列，有黑巧克力和摩卡两种口味，迅速获得了消费者的认可，成为2008年伊利冰激凌产品中的代表。伊利集团通过推广巧乐兹升级产品，以2.0元的定价确立了伊利在冰激凌市场的优势地位。

　　除了“优品嘉人”优酪乳、伊利优酸乳、伊利“巧乐兹”冰激凌这3款定位明确、风格明显的高端产品之外，伊利的诸多酸奶、冰激凌产品一样得到了广大消费者的支持和喜爱。但随着乳品市场竞争的日益激烈，产品的同质化倾向严重，对于消费者而言更倾向于购买、消费品质优秀、定位准确的功能性产品，这就要去生产商开发、推广适合不同消费者口味的高科技、高附加值功能性产品，以此占领市场，满足消费额者的需求。伊利高端产品的流行恰恰说明了这一点。

（实习编辑：司徒穗彩）