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2007年~2009年国内婴儿配方奶粉回顾

核心提示:我国的婴儿配方奶粉研发从1978年开始,由婴儿配方奶粉Ⅰ到婴儿配方奶粉Ⅳ,经历了将近20年的时间,起步慢、研发滞后,成为了我国婴儿配方奶粉发展一大特点,一直以来,婴儿奶粉市场均是国外品牌的天下。

  我国的婴儿配方奶粉研发从1978年开始,由婴儿配方奶粉Ⅰ到婴儿配方奶粉Ⅳ,经历了将近20年的时间,起步慢、研发滞后,成为了我国婴儿配方奶粉发展一大特点,一直以来,婴儿奶粉市场均是国外品牌的天下。

  回望2007年到2009年,是婴儿奶粉行业变迁的三年,人们从“大头婴”到“结石宝宝”等事件中,对奶粉行业有了更多的认识和理解,婴儿奶粉成为父母们又爱又恨的食品。

  2007年:“金猪年”——洋奶粉发力淘金

  随着国家相关政策对婴儿母乳喂养的保护与宣传,以及人们母乳喂养的意识深入,2006年整体婴幼儿配方奶粉消费量呈现下降的趋势,但我国高端奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力却被国内外厂商看好。根据相关调查数据表明,美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。

  日益增长的中国婴幼儿奶粉消费市场滋养着众多“掘金者”,美赞臣、雀巢、惠氏等国外品牌早在十几年前就开始占领中国婴幼儿奶粉的高端市场,2007年间国内市场大约二三十个国外品牌。据海关统计,从2006年起,从深圳口岸进口的奶粉数量分别增长61.3%和75.2%,主要从新加坡、新西兰和澳大利亚进口。

  2007年是民间所传60年一遇的农历“金猪年”,据统计,2007年新生儿为2200万左右。按正常计算其中80%新生儿能够得到母乳喂养,那么还有20%,也就是400万婴儿不能得到正常的母乳喂养,需要用奶粉来替代母乳。

  根据奶协统计数据表明,一个孩子每年需要27.2公斤奶粉,这样我国每年就大约需要9万吨奶粉,但这计算的仅是6个月以下的孩子;稍大一些的孩子每年大概需要31公斤奶粉,一年大约需要11万吨;另有一些母乳不足的,需要用一些奶粉来补充的孩子大概也需要9万吨左右,这样每年我国的婴幼儿奶粉市场至少需要30万吨。而排除其他因素,即便算50%的市场也至少要15万吨。但目前我国每年的婴幼儿奶粉产量约为8-10万吨,所以可以说市场空间还很大。但如此巨大的市场空间,几乎全被国外品牌占领!近8成的一线城市消费者对上婴幼儿奶粉品牌重视程度高于产品价格,而这一线城市消费者占国内婴幼儿奶粉市场总消费的7成左右。

  全球著名市场调查机构AC尼尔森公司,曾作过针对国内医务人员的一项对奶粉品牌认知认可与推荐度的调查,在北京、上海和广州3个城市的主要大中型医院儿科及产科医生中在不考虑价格因素的情况下,有八成以上专家选择了美赞臣、多美滋等国外品牌的奶粉,而选择国产奶粉的却不到两成。

  在超市,美赞臣、丽儿宝和贝因美三款同样为听装900克婴幼儿第1阶段添加DHA和ARA的配方奶粉批发价也相差很大,美赞臣作为老牌进口品牌每听售167元,韩国品牌但由国内企业生产加工和销售的丽儿宝每听售价155元,而作为本土品牌的贝因美每听售价仅为125元,这恰好体现了当下婴幼儿奶粉市场的基本格局。

  随着我国婴幼儿产品消费市场的不断成熟,2007年的巨大市场机遇刺激了目前落后于众多国外品牌的中国婴幼儿奶粉生产企业,众多企业必然继续加大婴幼儿奶粉新品的开发力度。

  从2007年起,众多本土企业看到婴儿配方奶粉这块“蛋糕”,纷纷开始向传统国外品牌占领的国内中高端婴幼儿奶粉市场发起进攻。以蒙牛、伊利、三鹿等知名品牌有望作为本土主力首先突击高端市场,蒙牛乳业与丹麦阿拉·福兹合资组建的奶粉公司,推出以蒙牛为品牌的高端婴幼儿奶粉;然后是三鹿推出U+系列婴幼儿配方奶粉新品,他们都是大举高端大旗进攻国内高档配方奶粉市场。

  纵观而言,2007年“金猪年”是婴儿奶粉行业,特别是高端奶粉市场正式拉开战役的一年,近90%的家长认为名牌产品的价格制定是根据产品生产工艺、广告投放力度来制定的,“价格贵的、广告做的大的,名气叫得响的品牌”一定品质不错,因而,2007年国内品牌奶粉在城市中仅仅只是少有收获,真正的赢家依然是高端的国外品牌奶粉。

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